數(shù)倍增長(zhǎng)的團(tuán)單數(shù)量始終留不住團(tuán)購(gòu)用戶的心，一年之間團(tuán)購(gòu)人次蒸發(fā)575萬人。

　　據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，國(guó)內(nèi)主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成交額繼9月下降之后再下跌4.3%為17.8億元，單團(tuán)數(shù)量再攀新高達(dá)31.6萬單，然而，3478.4萬購(gòu)買人次卻首度低于去年同期。在業(yè)界看來，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和商家需要提高團(tuán)單性價(jià)比來吸引用戶。

　　成交額環(huán)比跌近億元

　　回到5月水平

　　起伏不定的團(tuán)購(gòu)行業(yè)再次遭遇“寒流”。據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，10月國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總成交額環(huán)比下滑8000萬元，跌至17.8億元，回到5月水平，購(gòu)買人次自9月下降之后繼續(xù)下跌3.1%。在過去的兩個(gè)月中，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)月度總成交額已經(jīng)較8月峰值連續(xù)下跌了3.3億元。此外，截至10月底，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總量為2908家，較9月減少11家。

　　在業(yè)界看來，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)10月整體表現(xiàn)不景氣與當(dāng)月大環(huán)境有一定關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，今年雙節(jié)期間全國(guó)共接待游客4.25億人次，比去年增長(zhǎng)四成，很多網(wǎng)民選擇假日出游，無購(gòu)買和消費(fèi)團(tuán)購(gòu)時(shí)間，再加上這期間快遞處于半歇業(yè)狀態(tài)，使得本地服務(wù)類和實(shí)物類團(tuán)購(gòu)都受到一定沖擊。此外，從10月底開始電商網(wǎng)站紛紛備戰(zhàn)“雙11”大型促銷預(yù)告活動(dòng)，部分網(wǎng)民被“雙11”看好，荷包被“雙11”分流，導(dǎo)致不受外界因素干擾的團(tuán)購(gòu)銷售周期只有三周。

　　超半數(shù)團(tuán)購(gòu)總成交額

　　不足1200元

　　雖然購(gòu)買人次持續(xù)下跌，然而10月團(tuán)購(gòu)在售團(tuán)單數(shù)量卻自今年4月以來一路飆升，達(dá)到31.6萬單，較4月增長(zhǎng)了192.6%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士坦承，僅靠提供更豐富的團(tuán)購(gòu)并不能抑制團(tuán)購(gòu)用戶的分流，但是值得高興的是，大量商家已將團(tuán)購(gòu)視為常規(guī)的新客銷售渠道，目前團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的在線售賣周期一般都超過7天，銷售周期長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月、6個(gè)月的本地服務(wù)團(tuán)購(gòu)屢見不鮮。

　　此外，目前用戶的購(gòu)買行為還主要集中在優(yōu)質(zhì)團(tuán)單上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一單團(tuán)購(gòu)從上架到下架，有超過一半的團(tuán)單總成交額不足1200元，購(gòu)買人次大于17人的只有50%。盡管少數(shù)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品能成為萬人搶購(gòu)的當(dāng)日人氣單，但大多數(shù)團(tuán)購(gòu)?fù)枰诰€銷售一個(gè)星期甚至一個(gè)月，才能收獲為數(shù)不多的消費(fèi)訂單。

　　團(tuán)購(gòu)回到行業(yè)初始點(diǎn)

　　集體采購(gòu)

　　盡管持續(xù)了兩個(gè)月的下滑似乎使團(tuán)購(gòu)行業(yè)在四季度復(fù)蘇的希望黯淡，但從年度數(shù)據(jù)比較中仍可發(fā)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)已從浮躁泡沫走入現(xiàn)實(shí)生活。據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，去年10月，服務(wù)類商戶在線銷售的團(tuán)單個(gè)數(shù)不足7.4萬個(gè)，而到今年10月已增至29.4萬個(gè)，越來越多的服務(wù)類商戶理解了團(tuán)購(gòu)的商業(yè)模式。

　　值得一提的是，在這種情況下，一批以居民社區(qū)為半徑生長(zhǎng)的“小而美”的本地團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正悄然興起。它們往往脫胎于小區(qū)業(yè)主論壇，并通過團(tuán)購(gòu)頻道的方式為小區(qū)居民提供日常生活所需的周邊餐飲服務(wù)、生鮮蔬果和地方特產(chǎn)等。目前，北京已經(jīng)有多個(gè)初具規(guī)模的社區(qū)型團(tuán)購(gòu)站，如“回龍觀團(tuán)購(gòu)網(wǎng)”、“天通苑團(tuán)購(gòu)網(wǎng)”等，在當(dāng)?shù)鼐用裥^(qū)中形成了良好口碑。

　　團(tuán)購(gòu)行業(yè)經(jīng)過三年發(fā)展又回到原點(diǎn)——集體采購(gòu)？消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛指出，與大型團(tuán)購(gòu)站相比，“小而美”的社區(qū)型團(tuán)購(gòu)站用戶忠誠(chéng)度高，而且不需要太大的拓展及運(yùn)營(yíng)成本，這種回歸服務(wù)本源的方式也為O2O行業(yè)整體進(jìn)程提供了新的發(fā)展思路。 

 

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