蘋果公司24日交出2013財年第三財季的成績，值得注意的是蘋果的利潤已經(jīng)連續(xù)兩個財季同比下滑。

　　其中ipad只賣出1460萬部，首次出現(xiàn)按年倒退，跌14%，按季則跌25%，亦低于預期的1800萬。

　　售價連跌8季

　　銷售比例萎縮

　目前，ipad無論使用還是產(chǎn)品占有率都處于領先，但其發(fā)展似乎到了十字路口，尤其是銷售方面。考慮到ipad面世僅3年，整體平板電腦市場現(xiàn)時仍在調整發(fā)展，因此前者即使考慮到各種原因后，此時出現(xiàn)絕對的銷量下滑，而非相對的增長放緩。

　　ipad平均產(chǎn)品售價連跌8季至436美元，可見高檔ipad的銷售比例正不斷萎縮。欠缺新產(chǎn)品或是問題，但有關市場漸趨成熟似乎影響更大；佩尤(Pew)研究中心5月進行調查，發(fā)現(xiàn)34%美國人已擁有平板電腦，當中56%高收入家庭、49%介乎35至44歲成人以及49%大學畢業(yè)生，可見高檔ipad針對的市場，擴展空間已變細，亦存在同行競爭。

　　ipad難成新增長點

　　推出新產(chǎn)品有幫助嗎？不容樂觀！因平板電腦和手機市場不同。前者換機客戶少，若能滿足基本需求，用戶很少會因為個別升級而再花錢換機，加上電訊商補貼優(yōu)惠較少，更加沒有換機動力。由此看來，ipad于高檔市場面對的難題或比iphone更甚。

　　高檔市場如此重要，是因為要彌補低價產(chǎn)品的低毛利問題。ipad作為蘋果第二大業(yè)務支柱，上季收入按年及按季均跌27%，所占整體收入比例亦按年由25%降至18%，甚至和Mac收入愈來愈接近。即使借ipad mini擴市占率后，可以推銷軟件，但有關收入仍未能互補。

　　蘋果平板電腦市場的超高利潤時代將不再，開拓新產(chǎn)品線或成救命稻草。

 

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