網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷注重的是網(wǎng)站的推行，推行網(wǎng)站的意圖又是啥呢？當(dāng)然，是為了公司的品牌形象，或許添加出售，或許為了讓更多的人曉得。從營(yíng)銷的視點(diǎn)來(lái)講，網(wǎng)站不僅僅是一個(gè)公司的網(wǎng)上門面，而是一個(gè)重要的營(yíng)銷東西。因而，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有關(guān)網(wǎng)站建造的內(nèi)容中，一再?gòu)?qiáng)調(diào)網(wǎng)站要有便利的導(dǎo)航功用、完善的協(xié)助體系、盡可能快的下載速度、簡(jiǎn)略友愛(ài)的用戶界面，以及對(duì)搜索引擎友愛(ài)的META標(biāo)簽描繪等等。可是，具有了這些條件并不闡明一個(gè)網(wǎng)站就具有了營(yíng)銷功用。
    所謂營(yíng)銷功用的網(wǎng)站，是指以營(yíng)銷為導(dǎo)向描繪的網(wǎng)站，并不必定限制在網(wǎng)上出售商品的網(wǎng)站，當(dāng)然，具有網(wǎng)上出售功用的網(wǎng)站更大概以營(yíng)銷為導(dǎo)向，關(guān)于商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都大概充沛使用網(wǎng)站的營(yíng)銷功用。可是，事實(shí)上，許多網(wǎng)站并沒(méi)有做到這一點(diǎn)，從營(yíng)銷的需求來(lái)看，即便一些現(xiàn)已展開電子商務(wù)的網(wǎng)站在許多方面也并不抱負(fù)。 有時(shí)覺(jué)得很新鮮，一些有必定知名度的網(wǎng)站，每天具有幾萬(wàn)人乃至更多的訪問(wèn)者，網(wǎng)站不去充沛開掘這些“找上門來(lái)的客戶”，而是不斷壯大自個(gè)的出售部隊(duì)，許多的出售人員在展開著功率極低的“一對(duì)一營(yíng)銷”活動(dòng)。或許原因是多方面的，但至少能夠必定，網(wǎng)站的營(yíng)銷功用沒(méi)有被充沛認(rèn)識(shí)和使用。
    那么，一個(gè)營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)站大概具有哪些基本條件呢？是不是也能夠象概括一個(gè)“優(yōu)異網(wǎng)站的八項(xiàng)基本要素”那樣，概括出一些通用的目標(biāo)？由于不一樣的公司商品特征不一樣，訴求辦法也有區(qū)別，或許很難羅列出許多有共性的當(dāng)?shù)兀贿^(guò)，從用戶的需求行動(dòng)來(lái)看，依然有一些可供遵從的規(guī)則，下面，對(duì) 三 個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)略的剖析。
當(dāng)推出心商品，或許有重大新聞價(jià)值的工作時(shí)，別忘記在網(wǎng)站主頁(yè)要點(diǎn)介紹。做到這一點(diǎn)并不難，要害要恰如其分，在恰當(dāng)?shù)姆轿唬们‘?dāng)?shù)霓k法將你要表達(dá)的信息傳達(dá)給恰當(dāng)?shù)挠脩簟?br />     在網(wǎng)站主頁(yè)的要點(diǎn)引薦往往能取得十分好的作用，由于辦數(shù)以上的訪問(wèn)者是經(jīng)過(guò)主頁(yè)進(jìn)入其它頁(yè)面的，即便直接閱讀其它頁(yè)面的訪問(wèn)者，其間多數(shù)人也會(huì)企圖尋覓網(wǎng)站的主頁(yè)，因而，放在網(wǎng)站主頁(yè)的信息被看到的可能性一般要在其它頁(yè)面要大，雖然一些專題節(jié)目用戶的定位程度較高。
    能夠在許多網(wǎng)站上看到“要點(diǎn)介紹”的景象，可是，一些網(wǎng)站的表達(dá)辦法并不必定適宜。常見的是彈出窗口的辦法，每次進(jìn)入主頁(yè)，都會(huì)彈出一個(gè)小窗口，閱讀者不得不一次一次地封閉那個(gè)厭煩的窗口。或許，表達(dá)的辦法大概有許多，比方，描繪一個(gè)有構(gòu)思的小動(dòng)畫，一個(gè)引人注意的標(biāo)題，一段風(fēng)趣的故事等等。總歸，用正確的辦法做正確的工作，才干取得抱負(fù)的作用。
    在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷中，“引薦”是一種常用的營(yíng)銷辦法，教授的引薦、兄弟的引薦等往往是一些用戶采辦決策的根底，在許多電視廣告中，也往往拉出一些有關(guān)或不有關(guān)的名人來(lái)向我們引薦某某商品。除了取得他人的引薦，當(dāng)然也能夠自個(gè)向用戶引薦，這同樣是一種對(duì)比有用的促銷辦法。在一些大型商場(chǎng)中，一般有一些廠方派遣的促銷人員向你介紹他們的新商品。為了疾速得到有關(guān)信息，在某些場(chǎng)合下，顧客乃至期望得到一些有關(guān)的介紹。
    互聯(lián)網(wǎng)為公司供給了一個(gè)向用戶介紹自個(gè)商品或效勞的抱負(fù)環(huán)境，網(wǎng)站即是引薦的前言，你能夠?qū)⒆詡€(gè)的網(wǎng)站曉得為公司的推銷員，當(dāng)用戶對(duì)某種商品發(fā)生愛(ài)好時(shí)，一起也向他介紹一些其它有關(guān)的商品、晉級(jí)換代商品、配套商品等等。當(dāng)然，這需求網(wǎng)站描繪人員對(duì)該職業(yè)有對(duì)比深化的曉得。因而，最抱負(fù)的狀況是，一個(gè)網(wǎng)站由營(yíng)銷、出售、技術(shù)人員共同來(lái)完結(jié)。
    關(guān)于一個(gè)ICP類的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，并不直接出售任何商品，或許你會(huì)覺(jué)得沒(méi)有必要向用戶引薦啥，那么，你是不是期望自個(gè)的內(nèi)容被盡可能多的訪問(wèn)者看到呢？常常閱讀新浪網(wǎng)新聞的讀者必定有深刻印象，新浪在每條新聞?wù)暮筮叾加?ldquo;有關(guān)主題”的連接，一起還有新浪網(wǎng)引薦的熱點(diǎn)新聞專題，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，關(guān)于自個(gè)感愛(ài)好有關(guān)內(nèi)容，能夠十分便利地閱讀，當(dāng)然，一起也添加了網(wǎng)站的頁(yè)面閱讀和用戶在網(wǎng)站的逗留時(shí)刻，對(duì)讀者和網(wǎng)站都很有價(jià)值。添加這么簡(jiǎn)略的一個(gè)功用或許并不雜亂，但由此卻體現(xiàn)出一個(gè)網(wǎng)站的專業(yè)水平，也能夠曉得一個(gè)真實(shí)意義上的具有營(yíng)銷功用的網(wǎng)站大概有哪些基本特征。
    當(dāng)你在商場(chǎng)中某商品面前停步張望或許重復(fù)檢查時(shí)，一個(gè)合格的效勞員必定會(huì)自動(dòng)過(guò)來(lái)問(wèn)詢你需求啥樣的商品，并向你介紹該商品優(yōu)秀的功用、時(shí)興的樣式、合理的報(bào)價(jià)等等，由于，商場(chǎng)的效勞員十分曉得顧客的采辦心思，他曉得顧客現(xiàn)已對(duì)商品發(fā)生愛(ài)好，當(dāng)令的效勞能夠添加顧客采辦的概率。
    互聯(lián)網(wǎng)最重要的特征即是其交互性，若是不將這種功用與營(yíng)銷功用結(jié)合起來(lái)，顯然是一種無(wú)窮的糟蹋。關(guān)于商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，大概充沛使用這一特性，比方，當(dāng)一個(gè)用戶在介紹某一商品的頁(yè)面逗留較長(zhǎng)時(shí)刻，或許重復(fù)檢查有關(guān)內(nèi)容時(shí)，是不是能夠使用這一信息，實(shí)時(shí)地向用戶供給協(xié)助或許介紹有關(guān)的最新信息呢？從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，或許并不難完成。
  對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷功用的討論仍是開始的，還有許多方面沒(méi)有涉及到，需求在實(shí)踐中漸漸探索并逐步完善，有關(guān)這方面的內(nèi)容，今后將進(jìn)一步研討。