網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告媒介是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，因而建設(shè)網(wǎng)站首先應(yīng)該依據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特性來設(shè)計。比如目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)速度普遍較慢，網(wǎng)站首頁設(shè)計時就應(yīng)盡量簡潔。目前有不少網(wǎng)站，首頁采用大幅圖片或Flash動畫，雖然精美，但影響到瀏覽速度，人家下次就不愿意再來訪問。高質(zhì)量網(wǎng)站應(yīng)該具備以下幾點：

 

網(wǎng)站的互動性

互動性是網(wǎng)絡(luò)媒體也是網(wǎng)絡(luò)營銷的最重要特性，能夠讓你利用來自客戶反饋的信息。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特點使建立客戶數(shù)據(jù)庫變成非常簡單的事情，這些客戶資料最好能包括：個人的職務(wù)和背景，年齡和婚姻狀況，購買記錄(產(chǎn)品、數(shù)量、價值)，對產(chǎn)品的態(tài)度，購買和重復(fù)購買的時間，付款方式和信用等。

內(nèi)容或產(chǎn)品的獨創(chuàng)性

要求能提供對客戶有吸引力和說服力的信息。將網(wǎng)站看成一種網(wǎng)絡(luò)媒體，從網(wǎng)頁的標(biāo)題、文件、圖片上體現(xiàn)創(chuàng)造性，同時記住，要讓產(chǎn)品和服務(wù)有吸引力，一定要說出它們的優(yōu)勢和好處。

信息的完整性

要求資料詳盡，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰，沒有死鏈接。重要的信息或者目錄在首頁有鏈接，然后逐層鏈接介紹。比如在聯(lián)系目錄上，應(yīng)詳盡寫明企業(yè)的通信信息，包括電話、電子郵箱等；在產(chǎn)品目錄上，應(yīng)寫明產(chǎn)品的性能、供應(yīng)、價格及付款和送貨條件，還有索引圖片和促銷信息等，用戶如果感興趣，可單擊索引圖放大。要記住網(wǎng)絡(luò)營銷是一種廣告和通路(銷售)融合的營銷方式，要盡可能提供完整的信息并通過網(wǎng)站將信息發(fā)送給目標(biāo)市場成員。

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